Popüler moda markası Zara’nın ana şirketi Inditex, 2023 yılı için net gelirinde %30’luk önemli bir artış kaydederek 5,4 milyar Euro (5,9 milyar $) gelir elde ettiğini bildirdi. Bu büyüme, şirketin üst sınıf müşterileri çekmeye ve rekabetçi fiyatlandırmayı sürdürmeye stratejik olarak odaklanmasına bağlanıyor ki bu da onu H&M gibi rakiplerinden ayıran bir hamle.
Şirketin Ocak ayında sona eren mali yıla ilişkin mali performansı, Londra Menkul Kıymetler Borsası Grubu (LSEG) tarafından ankete katılan analistlerin tahminleriyle uyumludur. Inditex’in başarısı kısmen, moda trendlerinin yakın tedarikçilerden hızlı bir şekilde teslim edilmesini sağlayan verimli tedarik zincirinden kaynaklanmaktadır. Bu çeviklik, şirketin seçici müşterilere daha yüksek fiyatlarla daha fazla giysi satmasını ve böylece 2023 yılı boyunca H&M’e karşı liderliğini genişletmesini sağladı.
Çin’de kurulan Shein’in hızlı büyümesinin yarattığı rekabet tehdidine rağmen Inditex kendisini etkili bir şekilde izole etmeyi başarmıştır. Şirketin mağaza içi ve online satışları %10 artarak Şubat 2023’ten Ocak 2024’e kadar 35,9 milyar avroluk rekor bir seviyeye ulaştı.
Satışlardaki büyüme oranı bir önceki yıl kaydedilen %17,5’lik artışa kıyasla yavaşlamış olsa da Inditex’in satışları artmaya devam ediyor. Bir önceki yıla göre fiyat artış hızındaki yavaşlama, bu yavaş büyüme oranında bir faktör olarak belirtiliyor.
Inditex’in amiral gemisi olan Zara, modaya daha açık bir pazara hitap etme stratejisinin bir parçası olarak H&M’den önce fiyat artışlarına başlamış ve aynı zamanda diğer marka teklifleriyle bütçe yelpazesini genişletmiştir. Bir perakende istihbarat firması olan EDITED’e göre, Zara’nın son iki sezondaki ortalama fiyat artışları H&M ve diğer rakiplerine kıyasla daha mütevazı olmuştur.
EDITED Perakende Analisti Krista Corrigan’a göre, ABD pazarında İlkbahar 2024 koleksiyonu için Zara’nın ortalama giyim fiyatları iki yıl öncesine göre %11 daha yüksekken, H&M ve Mango’nun her ikisi de fiyatlarını 2022’ye kıyasla %20’nin üzerinde artırdı.
Inditex’in H&M’i gölgede bırakmaya devam edeceğine dair beklentilerle birlikte yatırımcı duyarlılığı güçlü kalmaya devam ediyor. Şirketin hisseleri şu anda, H&M’in 16,1’lik oranının aksine, önümüzdeki on iki ay için beklenen kazancın 21,8 katı fiyat/kazanç oranıyla işlem görüyor.
Inditex’in hisselerini elinde bulunduran Abante Advisors fon yöneticisi José Ramon Iturriaga, şirketin performansına duyduğu güveni dile getirerek, enflasyonun etkin yönetimini ve rakiplerine kıyasla üstün değer teklifini gerekçe gösterdi. Bu yıl içinde Inditex için ek bir zorluk yaşanmayacağını öngörüyor.
Haberin yayınlandığı sırada bildirilen döviz kuru 1 dolar 0,9151 avro idi.
Reuters bu makaleye katkıda bulunmuştur.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.
